Un film institutionnel représente un excellent moyen de se faire connaître et apprécier par son public cible. Les consommateurs actuels privilégient le format vidéo et se renseignent presque systématiquement en ligne sur les marques, produits et services qu’ils convoitent avant de les acheter.
Une vidéo explicative présentant les valeurs et les missions d’une entreprise répond donc à leurs attentes principales et instaure un lien de confiance entre la marque et les consommateurs.
Pour transmettre l’essentiel de manière efficace
Le format vidéo constitue le préféré des internautes. Ces derniers ressentent le besoin d’être rassurés avant d’acheter, tant sur la qualité des produits que sur leur provenance ou encore leur mode de fabrication. Les démonstrations de produits, les tutoriels ou encore les vidéos pédagogiques leur permettent de mieux comprendre et d’assimiler rapidement ces informations.
En effet, ce type de contenu sollicite à la fois la mémoire visuelle et auditive, ce qui engendre une meilleure mémorisation chez le spectateur.
Instaurer un lien de confiance basé sur des valeurs mutuelles
L’enjeu pour les entreprises actuelles ne consiste plus seulement à diffuser très largement des publicités pour un produit, mais bel et bien à créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. De cette manière, ces derniers choisissent une marque par adhésion, plus uniquement parce qu’elle s’affiche plus que les autres dans l’espace public. Une vidéo explicative des valeurs de votre entreprise constitue donc un très bon moyen de transmettre un message fort et facilement assimilé par les internautes.
Pour affirmer votre position d’expert
Le caractère visuel du format vidéo revêt une importance cruciale. En filmant le processus de fabrication d’un objet d’art ou le déroulement d’un cours dans une salle de réunion, vous illustrez votre savoir-faire. Vous vous positionnez alors en tant qu’expert de votre domaine : la mise en images de votre activité présente un aspect authentique qui rassure le consommateur. Les formats « making-of » connaissent d’ailleurs un succès retentissant précisément parce qu’ils montrent l’envers du décor et le quotidien des entreprises.
En diffusant régulièrement de courtes vidéos des collaborateurs en plein travail ou des films alternant explications théoriques et démonstrations filmées, vous prouvez que vous maîtrisez l’ensemble des activités de votre société. D’après un sondage Wyzowl mené en 2020, 80 % des professionnels du marketing vidéo indiquent que ce support de communication a permis d’augmenter significativement leurs ventes. La vidéo se révèle donc vraiment efficace pour convaincre son public.
Pour gagner en visibilité
80 % des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un article de blog détaillé. Ce format garantit ainsi une meilleure visibilité aux marques de manière générale puisqu’il répond directement aux attentes des consommateurs. Les internautes partagent très facilement les publications qui leur plaisent à leur propre réseau : en utilisant leur mode de communication favori, vous augmentez les chances qu’ils deviennent eux-mêmes vos ambassadeurs. En termes de référencement, la diffusion de vidéos assure également une meilleure visibilité. En effet, YouTube représente l’un des moteurs de recherche les plus utilisés au monde, après Google, son propriétaire.
Par ailleurs, la disponibilité quasi permanente d’internet sur les smartphones rend la vidéo beaucoup plus accessible à tous, à n’importe quel moment, jusque dans les transports en commun. De ce fait, vos publications touchent leur public cible là où il se trouve et au moment où il est disposé à les consulter.
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