Les enjeux du storytelling

Le storytelling, c’est quoi ?

Alors c’est l’histoire ….Le storytelling est une technique d’écriture consistant à raconter une histoire afin d’amplifier les arguments de vente. Il s’agit en réalité d’accompagner la communication d’un récit, qu’il soit inspiré d’une situation vécue ou complètement inventé.

L’enjeu du storytelling est de susciter l’émotion et l’identification du spectateur en créant  un récit autour de la marque  plutôt qu’en en vantant simplement les bienfaits.

Dans votre film institutionnel, il est possible d’utiliser le storytelling dans presque tous les types de vidéo. Qu’il s’agisse d’une interview, d’une animation en 2D ou encore de motion design, le storytelling vous permettra de mieux capter l’attention de votre spectateur, et votre propos ne sera que mieux reçu, perçu.

 

Les avantages du storytelling vidéo pour un film interne, destiné aux membres de votre entreprise. 

Quand votre film ne s’adresse pas à vos clients mais aux membres de votre entreprise, le storytelling est un outil indispensable, notamment si votre entreprise est grande et compte un nombre important d’employés. Votre film a alors pour but de fédérer et de renforcer la cohésion et le sentiment d’appartenance au sein de votre entreprise. De plus, comme dit précédemment, raconter est bien plus efficace qu’expliquer, et c’est en cela que le storytelling est intéressant. Il permet à tous vos membres de se reconnaître dans vos valeurs et dans votre histoire, à travers un film qui leur ressemble et qui rassemble.

Exemple : Il ne s’agit pas de dire que vous êtes une entreprise engagée auprès de vos membres, mais de leur raconter l’histoire d’un employé que vous avez particulièrement bien accompagné dans une situation personnelle délicate.

 

Les avantages du storytelling vidéo pour un film externe, destiné au public.

Si votre film a pour but de toucher des clients potentiels, le storytelling vidéo reste néanmoins un outil essentiel. Le but de ce dernier est de susciter l’émotion du spectateur, à travers un récit auquel il pourra s’identifier. De nombreuses études ont prouvé qu’une communication basée uniquement sur le factuel touche bien moins sons audience qu’une communication basée sur l’émotionnel. En effet, il est prouvé qu’un individu retient plus facilement des informations lorsque celles-ci sont liées à de l’émotionnel plus qu’a de l’intellect. C’est pourquoi il est intéressant d’utiliser le storytelling afin de créer un récit autour de votre entreprise, si vous voulez optimiser la réception de votre film.

 De plus, connaître l’histoire d’un produit, ou d’une entreprise améliore l’image que l’on s’en fait et augmente l’envie d’acheter ou de collaborer avec elle. Car connaître une entreprise, c’est se rapprocher d’elle, et cela permet la création d’une relation de confiance entre le consommateur et vous.

 Exemple : Ne dites pas simplement à vos spectateurs que la formation que vous proposez est d’un très bon niveau mais racontez leur l’ascension professionnelle d’une personne ayant suivi votre formation. Cela permet à chacun de se projeter…

 

Les outils du storytelling 

Il ne suffit pas d’avoir une bonne histoire pour que votre film soit réussi. La façon de raconter est essentielle et certains outils sont à connaître pour maitriser l’art du storytelling.

• Respectez un schéma Introduction- Élément déclencheur-Résolution : ce schéma typique d’une histoire permet au spectateur de se retrouver face à une structure qu’il connaît, permettant de le rassurer et de capter au mieux son attention.
• Construisez une histoire simple, sans trop de termes techniques ni trop de données chiffrées non-expliqués : il ne faut pas sortir le spectateur de votre histoire.
• Restez crédible : accompagnez votre récit de quelques données appuyant vos propos.
• Soyez authentiques et transparents : ne tentez pas de donner une image trop lisse et parfaite de votre entreprise, assumez les difficultés rencontrées.
• Mettez l’Humain en avant dans votre histoire : Peut importe l’aspect sur lequel vous souhaitez communiquer, tentez de mettre en scène des Humains, qu’il s’agisse d’un client, d’un employé, ou encore d’un collaborateur.
• Inventez mais ne mentez pas : Si vous souhaitez baser votre film sur une histoire inventée, cela est possible. Cependant vous ne pouvez pas inventer des éléments d’une histoire déjà existante. Il faut choisir entre conter une histoire vraie et créer complètement une nouvelle histoire.